網紅品牌成為創業者孤注一擲的目標

日期:2019-10-16 10:41:29

易訊網絡發現流量的紅利讓大多數創始人紅了眼,因此很多人陷入了只要能做出搶占用戶眼球的產品,就能快速拿到高流量、強曝光、高轉化的水中月,鏡中花的美夢中。于是“成為網紅品牌”或是“品牌一出生就要自帶網紅基因”就變成了很多創業者孤注一擲的目標。無疑,借著新媒體的東風很多網紅品牌都享受到了一夜成名的爽感,比如答案茶、澳雪雙蛋黃雪糕、鐘薛高……等等。

但君不見很多網紅品牌只是火了一段時間,就再無下文了,死寂的門店、無人問津的銷量,都讓你驚嘆,當初那些嗷嗷被收割的瘋狂韭菜們去哪兒了?
以答案茶為例,漲潮的時候,借著新鮮感和抖音短視頻紅利的助攻,成為流行元素、引發消費者熱捧很正常,但一年過去了,現在的朋友圈里還有幾個人曬?
可以說“當潮水退去,你才知道誰在裸泳”,巴菲特的這句名言,印證著曾經喧囂的網紅品牌的處境:曾經在漲潮的時候有多飄,在落潮的時候就被扒光了底褲,慘淡收場。何況在互聯網打破信息傳播壁壘的今天,一個網紅品牌的崛起,后面千千萬萬個同質化品牌站起來,并幾乎0成本將你的這套打法復制出來。


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